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 大环境中制定品牌战略 减少走向世界的阻力
信息来源:中国免烧砖机网   浏览次数:4787     2012-8-13 17:14:24

8月8日至9日,由品牌中国产业联盟和中国国际商会主办、中国商业联合会支持的第十四届品牌中国高峰论坛在北京举行,论坛以“转型与驱动”为主题。与会专家表示,中国企业自主创新能力不强,依然缺乏享誉全球的品牌企业。建议企业在制定品牌战略时要考虑大环境,适应世界发展的潮流,减少品牌走向世界的阻力。

  品牌中国副主席、全国政协外事委员会副主任吴建民在论坛上表示,支撑品牌的是创新。他认为中国人现在非常重视创新,但是也必须承认,放眼世界横向比较,创新可能还是中国的短板。他说:“创新要赶上去并非是一朝一夕,我们真正赶上去还有相当长的路要走。”

  吴建民特别指出,企业在制订品牌战略时要考虑世界大环境。“一批发展中国家正在崛起,这一大潮将会改变21世纪的世界格局,中国就是发展中国家崛起大潮中的一个突出代表。”他说,“今天中国的公司正在走向世界,我们一定要想办法使我们的做法符合世界发展的潮流,使得我们走向世界的时候阻力小一点。”

  北京汽车集团有限公司副董事长吕振清分析目前的大环境,他认为,随着中国成为全球最大的汽车市场,汽车行业今天的竞争处于白热化趋势,品牌逐步成为竞争的焦点,良好的品牌形象不仅是满足客户需求,更是汽车企业参与市场竞争打造核心竞争力的主干。对于北汽来说形成品牌合力是促进品牌发展的重要途径,也是建设品牌化战略的必由之路。

  福建匹克体育用品有限公司董事长许景南也表示经济全球化会给企业带来很大的空间和机会以及世界性的资源。他认为企业一定要走出去。为了将品牌带到国际,匹克在伦敦奥运会赞助了七个国家的代表团。许景南分享了匹克为创国际品牌做的五件事:企业名称的国际化,管理标准和产品质量标准的国际化,商标的国际化,品牌的国际化和资本的国际化。

  贵州天朝上品酒业运营管理董事长黄永毅分析说,未来的市场是属于品牌的市场,中国制造正步入品牌的时代。他说:“如果把品牌做大,附加值上去了,那中国制造占领的全球市场率会更大,我们的利润会更好。”他建议中国企业家在打造品牌的时候,要特别注意量体裁衣。

 
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